编者按：
旅游是人民美好生活的重要内容，也是恢复和扩大消费的重要抓手。各地各部门抢抓经济复苏回暖机遇，坚定信心、开拓创新，以“五型”政府建设为抓手，深入挖掘旅游资源，积极丰富文旅产品供给，加快完善配套服务设施，大力推进旅游品牌创建，做足做深做好文旅结合文章，推动文旅市场全面复苏，打造更多新的消费热点，为推动南昌经济高质量发展提供支撑。现摘编刊发部分单位、县区在文旅产业发展方面的有关经验做法。
市文广新旅局：聚焦“六大”举措
跑出南昌文旅发展加速度
近年来，在市委、市政府的坚强领导下，市文广新旅局围绕“一枢纽四中心”战略部署和“两个大幅提升”目标要求，持续推动“五型”政府建设走深走实，推进文旅融合，优化资源配置，释放政策红利，全市文广新旅工作呈现出“经济总量攀升、产业转型提速、产品供给丰富、业态繁荣多元”的喜人态势，各项指标排全省前列，跑出了南昌文旅发展“加速度”。
一、坚持高位大统筹。一是高站位推动。高规格召开文化强市推进大会、旅游产业发展大会，市委、市政府主要领导和分管领导经常性调度文旅发展，抓好一批打基础、管长远、补短板、强弱项的重点任务，推进一批基础性、战略性、系统性、全局性重点工作，在全市形成大抓文旅、抓大文旅的浓厚氛围。二是高水平谋划。科学编制《南昌市“十四五”文化和旅游发展规划》《加快城市旅游发展的实施意见》《南昌市深化国有文艺院团改革方案》等政策文件，加快编制《南昌市城市旅游三年行动计划》，精准谋划全市文旅发展新蓝图。三是高效率扶持。面对疫情影响，及时出台《支持文化和旅游企业纾困解难若干措施》，实施5个方面10项举措，对全市A级景区、旅游饭店、旅行社、影院企业发放纾困补助、专项资金1560余万元，暂退旅行社质保金1246.5万元，安排专项资金设立“文旅贷”，获贷资金达2400万元，金额居全省第一，为文旅企业提供全方位的政策支持和资金保障。
二、坚持全域大融合。一是做“旺”城市旅游。以“强省会”战略为契机，对标全省文化旅游中心城市建设要求，扎实推进城市旅游品质大幅提升，华润万象城盛大开业，绳金塔历史文化街区盛装开街，重点打造“滕王阁+万寿宫+绳金塔”核心文旅商圈，建成南昌全域旅游集散中心，全面夯实城市旅游发展基础。二是做“优”乡村旅游。加快“揽山入城”步伐，整合全市乡村旅游资源，精心举办2022南昌市乡村旅游风情月活动，推出“宝藏八园”，大力推动民宿发展，打造了一批美丽乡村旅游目的地，激发“美丽经济”新活力。三是做“强”红色旅游。提升革命实景剧《那年八一》，积极推进赣剧《铁军出征》，创新推出“启航·春天的故事”江西首创红色场馆沉浸式实景互动剧场，聚力打造大型红色题材歌剧《八一起义》，串联八一起义纪念馆、新四军馆等红色地标，推出红色旅游精品线路，擦亮“红色”品牌，扩大“八一”影响。
三、坚持多点大支撑。一是打好项目“攻坚战”。新华文化综合体正式开放，绳金塔历史文化街区盛装开街，60座孺子书房惊艳亮相，成为城市“文化阵地”和市民“文化粮仓”。此外，保利大剧院、井冈山剧院等重点项目加速推进，陆军博物馆项目选址落户南昌。二是打好主体“保卫战”。大力实施市场主体培育行动，2022年全市规上文化企业367家，同比增加65家，实现营业收入547.29亿元，同比增长1.9%；全市接待游客1.63亿人次，实现旅游综合收入1399亿元，稳居全省第一，释放出加快复苏的强劲信号。三是打好消费“主动战”。成功举办2022南昌休闲消费季、“百城百夜”文旅消费季活动，投入800万元持续推出南昌文旅一卡通，开展超1000场次促消费活动，发放1000多万元文旅消费券，拉动线上线下消费总额达15.3亿元，充分释放文旅消费巨大潜能。
四、坚持品牌大塑造。一是创建景区品牌。万寿宫文化街区、“夜东湖”成功获评国家级夜间文旅消费集聚区，创评数量居全省首位；4家景区成功创建国家4A级景区；海昏侯国遗址公园列入国家考古遗址公园，湾里太平镇雷港村入选全国乡村旅游重点村，岭溪谷民宿获评全国甲级旅游民宿。二是打造特色品牌。在全市4A级旅游景区打造16家“南昌礼物”旗舰店，推出一批品类丰富、质优物美、代表南昌特色的“城市礼物”，芯原智光·魅趣鸟小夜灯荣获中国旅游商品大赛金奖。三是唱响城市品牌。启动南昌城市形象“五个一”工程（一个LOGO、一条口号、一部风光宣传片、一套简史图书、一批南昌礼物），打造城市形象标识体系。在南昌电视台开设南昌文旅频道，在南昌日报增设“文旅新观察”专版，提升整体传播力和复合影响力。
五、坚持对外大推广。一是打好营销“组合拳”。实施“引客入昌”计划，持续深化与广东七市战略合作，赴周边、省内重点客源地开展旅游推介、客源互送。二是下好活动“先手棋”。高水平承办江西艺术节、首届云端旅游推介会、“百馆千万场”等大型节事活动；打造“四季”文旅节事品牌，携手腾讯启动“滕王阁数字文旅计划”，话题流量超过8.3亿；特别是新年第一天，盛大举办2023年迎春烟花晚会，当晚超过70万市民游客到场观看，春节期间网上流量超3000万人次，迅速在各大媒体平台“刷屏”。三是用好媒体“连环招”。创新推出南昌文旅频道、文旅新观察、抖音等新媒体平台开展推广合作，冠名“天下英雄城”赣深高铁动车，持续放大南昌旅游的美誉度和知名度。
进贤县：做好文旅融合文章
推动县域旅游高质量发展
为深入贯彻落实文化强省、文化强市战略部署，进贤县坚持以“五型”政府建设为抓手，不懈抓改革、促开放，勇创新、敢担当，全力做好文旅融合文章，推动县域旅游实现高质量发展。2022年全县接待游客488.4万人次，实现旅游总收入约35.15亿元。
一、筑牢忠诚信念，守正为本，坚持规划引领力。一是优化文旅发展模式。坚持强化党政主导、企业主角、品牌主打、城乡主管的旅游发展模式，为文旅深度融合提供制度支撑。在全县国土规划中，优先纳入《进贤县全域旅游发展规划》，实施全产业链打造行动，优化文旅融合在县域旅游发展总体规划大格局中的地位和作用。二是做好文旅融合规划。精心编制《进贤县文化旅游地图》，将进贤旅游发展规划与南昌市“十四五”规划、南昌市城市旅游规划、鄱阳湖滨湖旅游规划有机衔接。三是重点打造文旅产业。依托文旅重大项目，围绕“一支笔、一杯酒、一湖水”三张名片，坚持文化传统、自然山水“两个依托”，打好健康、生态、文化“三张牌”，扩大文旅消费契机，走出一条文旅融合县域旅游高质量发展的“新模式”。
二、筑牢创新理念，驱动为先，坚持注入创造力。一是线上育“三新”。围绕培育消费新场景、新业态、新模式，举办“首届进贤‘文旅推荐官’评选活动”，充分发挥互联网平台传播优势，推广进贤县旅游景点、人文历史、山水田园等各类特色文旅资源，促进全县文旅商深度融合和高质量发展。二是线下促消费。拓展工作思路，避开聚集消费，将文旅消费方式由线下转为线上消费，积极参与2022南昌短视频团购大赛、2022江西“百城百夜”文旅消费季等线上活动，荣获“带货三强县（区）”奖项，8家企业分别在四个赛道荣获“带货十强企业”奖项。三是开发新市场。将文港微雕工艺打造成继文港毛笔之后又一张文化名片；千年李渡烧酒坊以“千年传统工艺传承+现代沉浸式体验+智慧化数字化线上模式”这一崭新的经营理念，打造出中国白酒在文化、旅游、商业三大领域相结合的品牌；依托“军山湖大闸蟹”特色品牌开发出“品蟹、垂钓、游湖、民宿”于一体的环军山湖区域特色旅游新市场。
三、筑牢责任担当，系统打造，坚持强化品牌力。一是坚持系统打造。围绕“酒文化、笔文化、词文化、画文化、水文化”，全力以赴树品牌，将更多文化底蕴与现代产业经济融为一体，变成游客眼中最美的“诗和远方”，全力激活“美丽经济”。二是重视品牌创建。2022年专题推广“进贤文笔”成功获评国家地理标志证明商标；推进李渡烧酒作坊遗址申报世界文化遗产，孺子书房、晏殊书坊以及青岚美书馆、李瑞清纪念馆、周虎臣纪念馆等系列文化场馆相继建成开放，全力唱响诗酒妙笔文化品牌。三是推进项目建设。重点推进李渡酒业郑家山国宝李渡酒庄、南昌硒谷·钟陵富硒产业园、佐家寨菊香庄园、吾悦广场文旅商综合体等旅游项目建设。其中全县首座大型文旅商综合体吾悦广场满铺开业，开业三天客流量即达48万余人，营收1600余万元。
四、筑牢服务意识，注重需求，坚持拉动消费力。一是文化活动亮点纷呈。举办“中国·进贤军山湖杯第二十届军山湖螃蟹节”，展示军山湖传承百年的大网原始捕捞，推出“头鱼拍卖、观鱼、购鱼、捕鱼、品鱼”等系列活动，成功促进旅游消费和当地经济发展，带动周边3282户农户户均增收4768元。二是非遗与旅游融合。先后举办国宝李渡“二月二龙抬头”非遗文化节、“五一”李渡千年古镇文化旅游节、“十一”国宝李渡封坛文化节，在千年古镇玩转非遗集市，2022年，李渡烧酒作坊遗址景区共接待游客10.7万人次。三是传统节庆引客云集。举办“晏殊故里·进贤文笔”首届新春文化节，通过文化彩灯展览、灯光秀展演、非遗技艺展示等丰富多彩的活动，引流67.26万人次，带动消费8673万元。
五、筑牢过硬本领，辐射带动，坚持改善环境基础。一是完善乡村旅游公路建设。对全县39条旅游线路进行白改黑沥青路面改造，改善全域旅游道路的顺畅和美观，促进“乡村游+生态游”发展。二是提升乡村旅游配套服务。完善乡村旅游点外部交通标识牌、指示牌、进出道路等基础设施，开展景点周边环境整治，新建生态停车场、完善雨污水设施、提升环筑立面改造等。三是丰富乡村旅游体验项目。依托农耕体验、水果采摘、运动拓展等项目，推出亲子游、研学游、团建游等旅游套餐。同时大力完善乡村项目建设，推进全县旅游景区基础设施和经营设施建设，景点硬件和软件设施接待服务能力和水平均有明显提高。
持续提升颜值和品质 打造主客共享的幸福湾里
——湾里管理局全力推动旅游产业发展
近年来，湾里管理局以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻落实省委、省政府决策部署，按照市委、市政府“打造城市中央公园”部署要求，围绕“打造一园三区，建设幸福湾里”发展思路，坚定不移走生态优先、绿色发展之路，科学规划，系统建设，持续提升颜值和品质，加快推动湾里旅游事业高质量发展。
一、坚持规划引领，一张蓝图绘到底。湾里管理局领导班子立足生态优势，树牢“城区大公园、农村大景区”理念，一任接着一任干，不断完善上层建筑，坚定旅游发展方向不动摇。一是注重规范性。湾里坐拥梅岭，森林覆盖率73.27%，为加快梅岭揽山入城步伐，湾里结合“三区三线”划定，联动整合山、水、城、村优质资源，协同编制《梅岭－滕王阁风景名胜区总体规划（2022—2035）》《南昌市梅岭生态旅游度假区总体规划》，构筑全域旅游基础。二是注重科学性。因地制宜，系统规划，构建“双核引领，四片轮动，五镇并进”的空间发展格局，即以城区、洗药湖两大核心为引领，山下、山上、山中、山北四大片区抱团发展，招贤镇运动休闲小镇、梅岭镇国际研学小镇、罗亭镇鲜花小镇、太平镇慢生活小镇、洗药湖康养小镇齐头并进。三是注重标杆性。牢固树立精品意识，严把文旅项目设计关，聚集国家、省市主管部门领导、行业专家等力量来局调研指导、把脉开方，高水平编制梅岭云端索道、铜锣湾冰雪乐城、梅岭云端景区等一批大体量、引爆性项目规划，着力打造行业高端品质标杆。截至目前，湾里先后获得国家风景名胜区、国家森林公园、国家生态区、国家生态文明建设示范区、国家森林旅游示范区、中国体育旅游精品景区、“中国天然氧吧”等7个国字号招牌。
二是坚持产业引导，十指弹琴奏合乐。做好“旅游+”融合文章，拉长旅游产业链条，形成生态游、乡村游、康养游等多元业态，加快构建“处处是美景、时时可游玩”全域旅游发展格局。一是“旅游+生态”珠联璧合。持续做好“治山理水、显山露水”文章，彰显秀峰、蓝天、竹海、氧吧优势，依托120余处自然、人文景观，打造了3个国家4A级旅游景区、4个国家3A级旅游景区，建成月亮湾等6个山体公园，“磨盘山AI乐道”等21条游步道，高路入云端等60余个观景平台，推出篝火晚会、房车露营、生态观光采摘等系列“微度假”活动，游客不必远行，就可近观山水、近赏风光、享受生态。二是“旅游+农业”交融发展。优化农业产业结构，大力实施“一镇一业”，发展葡萄、草莓等特色种植业，打造了2个市级现代农业产业园，有效衔接观光、采摘等休闲农业，带动村集体增收，全局行政村村级集体经营性收入均超过20万元，30万元以上的村达80%；出台扶持政策，成立民宿协会，落实各级民宿扶持奖励资金530万元，发放民宿企业“财园信贷通”贷款1500万元，盘活农村闲置房屋、宅基地超8万平方米，培育“湾里人家”精品民宿近60家、农家乐130家，“五一”“国庆”、暑假等旅游旺季入住率达95%以上，其中国家甲级旅游民宿1家、全省星级休闲乡宿7家，湾里管理局进入全省首批“美丽活力乡村+乡宿”联动建设先行县行列。三是“旅游+健康”相得益彰。借助江西中医药大学、江中集团、南大一附院等资源优势，以漂流、滑翔、卡丁车、温泉、射击等运动康养项目，中国梅岭国际越野挑战赛、自行车赛等体育赛事为载体，加快推动运动、中医药向康养旅游领域跨界延伸，“中国最美工厂”江中药谷、热敏灸国医馆建成运营，总投资20亿元的中医食疗科创城项目加快落地建设，助推健康旅游产业提质升级。2023年一季度，湾里接待游客307.75万人次，同比增长6.07%，实现旅游综合收入74644.06万元，同比增长7.96%。
三、坚持特色引流，百花齐放竞光彩。注重挖掘文化内涵、讲好梅岭故事，依托独具特色的山城风光和人文底蕴，充分发挥山水、历史等资源优势，持续提升湾里美誉度和竞争力。一是唱响文化品牌。讲好“伶伦”“罗珠”等名人故事，发挥上坂关公灯、江右贡绣、豫章剪纸等23个非遗文化价值，对外开放王士成精微艺术馆，建设工业文明纪念馆，推出“梅岭乌晶”“云端”“逻汉”“梅岭山水写意瓷板画”等系列化、精致化、轻量化、特色化旅游伴手礼，打造“人无我有、人有我优、人优我特”网红产品等系列伴手礼，让文化有说头、休闲有玩头、产品有购头。二是唱响智慧品牌。推动数字经济赋能智慧旅游，精心培育电商直播等新兴业态，打造集智慧旅游、智慧交通、智慧应急等于一体的智慧湾里平台，建成全省首条智慧旅游公路，加快开发颜值售票机、“畅游湾里”小程序上线运营，让旅游插上智慧的“翅膀”。三是唱响节庆品牌。把握“春赏花、夏纳凉、秋登高、冬踏雪”时间节点，举办中国伶伦音乐节、太平啤酒节、磨盘山美乐会、中秋云端音乐会等80余场精彩纷呈的旅游节庆活动，做到“周周有活动、月月有节庆、季季有热点”，持续聚人气、造声势、扩影响。2019年至2021年，湾里旅游接待人次年均增长达11.58%，旅游综合收入年均增长达10.93%。2022年，在疫情影响下，湾里仍接待游客1872.6万人次，实现旅游综合收入61.2亿元。
