8月21日傍晚，南昌市南京东路的社区体育馆（以下简称“京东馆”）内灯火通明。室外热浪未退，馆内空调送凉，篮球场和羽毛球场上已经满员。48岁的马志博刚打完一局球，拎着球拍走到场边擦汗，“以前打球得骑电动车去3公里外的球馆，去晚了还没位置，现在出门过条马路，走路不过十分钟”。
马志博脚下的这片场地，一年前还是城市开发留下的闲置空地。如今，它和南昌其他8座社区嵌入式体育场馆一起，嵌入了居民步行15分钟的健身圈内。
这是江西全民健身的一个侧面。
赛事火起来：草根IP点燃城市激情
2025年，江西发布“运动赣鄱·活力江西”赛事活动品牌标识，以赣超、赣BA、赣羽超三大赛事为龙头，一个覆盖城乡、分层分类的群众赛事矩阵逐渐成形。
今年5月1日，2026年赣超揭幕战在南昌国体中心打响，60163名观众涌入球场，刷新了江西足球单场观赛人数最高纪录。6万人齐诵《滕王阁序》，龙灯展演、烟花点亮夜空，热闹非凡。这股热度一路延续。7月18日，超过2.2万名宜春球迷远征南昌，刷新全国“城超”客场单场观赛人数纪录。截至常规赛第41场战罢，2026赛季赣超现场观赛总人数突破100万人次，场均24453人，创赣超历史纪录。
赛场内外，普通人的感受最真实。8月8日，赣超第十轮鹰潭队主场失利。看台上，球迷方阵的尹馨钰声音依然激动：“去年赣超我就一直支持他们，虽然今年无缘八强，但球队真的进步很大，更敢拼敢闯，我们球迷都看在眼里。”她身边，10岁的儿子杨睿欣攥紧拳头，眼里闪着光。一年前，他因赣超爱上足球，如今已是小学足球队的一员。
篮球赛场同样火爆。2026年赣BA历时4个月，80场比赛覆盖全省11个设区市，现场观众累计达20.8万人次，全网传播总量超6亿人次。赛事坚持“起于篮球，不止于篮球”，各赛区深挖本土文化，吉安邀请神山村党支部书记分享乡村振兴故事，萍乡上演武功山手杖舞，景德镇学子展现瓷都风韵……
羽毛球赛道同样覆盖全省。赣羽超历时近三个月，104支队伍、超2000名选手参赛，成为全国首个覆盖全省县（市、区）的全民健身羽毛球赛事。
赛事不止于三大IP。“运动赣鄱·活力江西”系列赛事多点布局，2025年全省累计举办县级以上群众体育赛事活动4200余场次。今年夏天，全省群众赛事比气温更火热：江西省第八届百县青少年乒乓球运动会在婺源开赛；南康区第四届“村BA”19支乡镇球队集结登场；上犹县第十九届五人制社区足球赛13支队伍参赛，运动员刘童说：“比赛让我们有了以球会友的好机会，各社区的邻里之间能多走动、多交流，彼此的友谊不断加深。”从乡镇到社区，从预选赛到总决赛，不同年龄、不同职业的群体都能找到“属于自己的舞台”。
场地建起来：把健身场所嵌进生活
赛事激发热情，场地承载需求。
截至2025年底，全省体育场地面积、人均体育场地面积分别从“十三五”末的0.94亿平方米、2.08平方米增加到1.36亿平方米、3.05平方米；城市社区“15分钟健身圈”覆盖率从90.64%增加到99.55%。
南昌市的探索尤为典型。2025年起，南昌在全市梳理闲置空地、废弃厂房、高架桥下空间，改造了九处“金角银边”。9座社区嵌入式体育场馆室内场地面积1.8万平方米，室外空间5万平方米。
记者走进新建区礼步馆，室内篮球场、羽毛球场一应俱全，防滑地板、专业照明与空调系统让运动体验远超露天场地。市民左杨民说：“场馆设施齐全，离家又近，夏天有空调，打球非常舒爽，所以经常来。”
在青山湖区京东馆，马志博见证了一块“边角”地块变身专业球馆的全过程。“以前这里是片空地，杂草丛生。如今，成了家门口的健身场，锻炼很方便！”马志博说。场馆由市属公司统一运营，场地收费仅为周边同类场馆的一半，户外全年免费。截至目前，9座场馆累计接待市民超过36万人次，社区运动会、老年趣味赛、亲子互动赛轮番上演。
全省层面，“口袋体育公园”同步铺开。赣州市章贡区武龙大桥南岸桥下，原为少人问津的硬质空地，如今被布设成篮球场、羽毛球场、乒乓球桌及多件健身路径器材的口袋体育公园。记者在现场看到，市民孔少华正挥拍打球，大汗淋漓。“我住在附近，每天来打球，体育公园人气非常旺，以前这里没什么人来，现在打球有时候还要排队，非常热闹。”孔少华说。
2025年，全省首批40个口袋体育公园项目完工，新增体育场地面积11万平方米，惠及周边约109万名群众。2026年，全省在建口袋体育公园41个。
场地有了，赛事火了，普通人站上省级赛场的梦想步步变成现实。而更深远的变化，发生在赛场之外——涌动的人流正转化为实实在在的消费力。
经济活起来：赛事流量转化为消费增量
赛事聚人气，人气带消费。
2026年上半年，全省城乡居民体育消费总规模602.55亿元，同比增长9.73%；人均体育消费支出1270.12元，同比增长4.13%。
赣超是最大“消费引擎”。今年赣超前八轮赛事（41场）带动消费总量107.72亿元。
“票根经济”打通观赛与旅游通道。凭赣超门票，球迷可在观赛日前后3日内享受全省10家5A级景区、99家4A级景区门票5折优惠，以及多家星级酒店专属折扣。省文化和旅游厅推出“一票多享、乐享江西”活动，打通商旅文体融合消费链路。
赛事对实体经济的拉动直观可见。赣超九江赛区比赛结束后，体育中心旁一家烧烤店客满。店主骆明笑着说：“每次比赛结束，很多球迷都会来消费，翻台率非常高，今天销售额预估比平时增长80%。”
赣超各赛区纷纷打造“第二现场”。宜春袁州古城启动“观赛第二现场”，融合体育赛事、古城文旅与夜间消费，现场异常火爆。
在瑞昌，赣羽超的热度催生了更深的产业布局。当地建成本土羽毛球生产线，正式投产后月产能达16万至20万只。从赛事引流到制造强链，瑞昌形成了“赛事+制造”的完整产业闭环。
婺源县深耕“赛事+旅游”，2025年承办市级以上大型体育赛事60项。全国气排球邀请赛连续举办11届，婺源马拉松8000余名跑者奔跑在徽派古村、田园风光之间，领略婺源之美。近两年，婺源每年吸纳体育旅游游客200万人次以上，创造综合收益逾10亿元。珍珠山运动休闲小镇依托赛事IP，年均接待游客10万人次，带动土特产年销售额超500万元。
冰雪经济也在升温。2026年春节期间，全省9个冰雪场地累计到访7.79万人次，日均客流同比增长189.8%；带动消费2869.7万元，同比增长36.8%。
从一场球赛到一条产业链，从一块闲置空地到一座社区球场，赛事不断丰富体育消费新场景，源源不断的“人流”稳步转变为“消费流”“产业流”。
记者手记
蹲点南昌、赣州、九江、上饶等地，记者印象最深的三个关键词是：距离、纽带、生态。
在礼步馆，傍晚六点半，空调场馆里满是挥汗的身影。一名刚下场的市民说：“以前想打球得专门安排时间，现在下班顺路就来了。”从“专门去”到“顺便练”，变的不只是距离，服务跟着人走，场地建在家门口，健身才真正融入日常。
在赣超赛场，6万人齐诵《滕王阁序》，2.2万名球迷远征客场刷新全国“城超”客场单场观赛人数纪录……体育已不只是体育。它是一张城市名片，一根凝聚人心的纽带，也是一台拉动消费的引擎。省体育局相关负责人说说：“赣超就像一颗火种，点燃了人们的健身热情。”
从品牌赛事到社区场馆，从“15分钟健身圈”到“票根经济”，江西正在搭建一个立体的全民健身生态。
一名基层体育工作者这样告诉记者：“我们不是在办赛，我们是在为这座城市种下健康的种子。”全民健身的浪潮，正以最朴素也最有力的方式，让这片红土地涌动出持久的活力。
赣公网安备 36010802000056号
